随着社会对健康观念的普及与倡导，以及消费者对日常水饮类需求的日益提升，无糖茶饮料的受众正在扩大，而种类繁多的无糖茶饮料继气泡水之后，开始成为饮料赛道上热度最高的品类。

据《2024年中国食品饮料行业展望》显示，即饮茶超越碳酸饮料成为市场占有率最高的饮料品类，占比达到21%。其中，无糖茶饮料体量实现翻倍的增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。

据京东热卖排行榜中“茶饮料榜”显示，排行第一的东方树叶茉莉花茶(无糖茶)霸榜前三44天，排行第二的三得利无糖乌龙茶霸榜前三25天，显示出无糖茶饮饮料极强的复购率。大批量消费无糖茶饮料，也成为消费者的囤货日常。

在天猫“茶饮料·V榜”中，排行前5的茶饮料均为“无糖”系列。

而无糖茶的火热，就是仅两年的事情。有数据统计，2022年全国无糖茶新上市的单品数为93个，2023年增加了60多个新无糖茶单品，今年更多的品牌、新口味入局。

如娃哈哈推出正山小种、青柑普洱等4种茶饮料，元气森林推出麦茶、菊花茶等无糖植物茶饮料，茶小开则有凤凰单丛、烟雨龙井等多种品质茶，雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶，伊利伊刻活泉推出旋盖式现泡茶饮……

新品牌、新口味在“无糖茶饮料”的大旗下，吸引消费者尝鲜的同时，似乎也将茶饮料的价格“抬高”。

商超、便利店渠道可见，包装容量500ml左右的无糖茶饮料，价格普遍在4-8元之间，高于同规格含糖茶饮料、碳酸饮料是常态，甚至与部分果汁茶饮料不相上下。

无糖、纯茶、茗茶等用词，是将价值感做起来的大前提;还有一些品牌主打功能性，如推出陈皮白茶、陈皮杭白菊等，提出四季润燥咽喉。其天猫店显示，券后114元15瓶，相当于单瓶7.6元，价格也不菲。

品牌之间的“内卷”殊途同归，无糖茶赛道也不例外，卷口味、卷服务、卷价格。以原价5.5元的某品牌无糖乌龙茶为例，长期针对不同渠道进行推广，在消费者一通猛于虎的操作之下，12瓶实付仅19.2元，差距陡然拉大。

随着无糖茶饮竞争日益激烈，传统品牌的市场份额受到冲击;而在现制茶饮端口，纯茶饮品竞争力略显薄弱，加之消费群体流行“DIY复刻XXX”的方式，或将使得一些产品基石不强、创新能力有限的品牌面临一定挑战。

文章来源：中国饮品快报